نگرانی در مورد اثرات زیست‌محیطی و پایداری تولید و دفع بسته‌بندی در حال حاضر بر صنعت حاکم است، زیرا افکار عمومی گسترده‌تر با بحث‌های سیاسی در مورد تأثیر ضایعات بر جهان ما مواجه می‌شوند. سوپرمارکت هلندی Ekoplaza اولین راهروی رایگان پلاستیکی خود را در ماه فوریه راه اندازی کرد و تا 700 محصول بدون پلاستیک را برای انتخاب ارائه کرد، در حالی که در بریتانیا خرده فروشان مانند سوپرمارکت های زنجیره ای ASDA اقدامی را برای کاهش مصرف پلاستیک خود اعلام کرده اند. در سطح نظارتی، اتحادیه اروپا متعهد شده است تا 80 درصد زباله های بسته بندی را تا سال 2030 قابل بازیافت یا قابل استفاده مجدد کند، در حالی که اتحادیه اروپا و دولت بریتانیا قصد خود را برای ممنوعیت اقلام پلاستیکی یکبار مصرف مانند پنبه و نی نوشیدنی اعلام کرده اند. همه اینها البته با تصمیم چین برای توقف بردن زباله های باقی مانده جهان برای بازیافت بزرگتر شده است.

در ظاهر، این کاغذ را در موقعیتی قوی قرار می‌دهد تا به عنوان ماده بسته‌بندی انتخابی به رشد خود ادامه دهد و جایگزینی آشکار برای تمام پلاستیک‌هایی باشد که از زنجیره تامین حذف می‌شوند. به هر حال، بسیاری از محصولات مبتنی بر کاغذ را می توان تا هفت بار بازیافت کرد. اما کاغذ هنوز باید اعتبار سبز خود را در زمینه تولید محصولات و بازیافت و دفع مقدار زیادی مقوا و کاغذی که مصرف می کنیم به اثبات برساند.

15 کشور برتر با هم بیش از 301 میلیون تن کاغذ و مقوا در سال 2016 مصرف کردند. چین به تنهایی بیش از 106 میلیون تن متریک مصرف کرد، در حالی که ایالات متحده تقریباً 71 میلیون متریک تن مصرف کرد. با این حال، ایالات متحده حجم بسیار بیشتری برای هر نفر با 229 کیلوگرم سرانه مصرف کرد، در حالی که چین حدود 74 کیلوگرم سرانه مصرف کرد. از نظر استفاده، بقیه نقاط جهان در مقایسه با چین و ایالات متحده، با مصرف ژاپن تقریباً 26.5 میلیون تن متریک، آلمان بیش از 20.5 میلیون تن متریک و انگلیس 8.6 میلیون تن متریک مصرف می کنند. در مقایسه، بازارهای نوظهور حتی بسیار عقب تر هستند، با استفاده در هند 13.5 میلیون تن متریک، در حالی که اندونزی 7.7 میلیون تن متریک است.

پیش‌بینی می‌شود که بازار جهانی بسته‌بندی سبز تا سال 2024 به 237.8 میلیارد دلار برسد، با نرخ رشد مرکب سالانه (CAGR) 5.7٪ از سال 2016 تا 2024. از نظر درآمد، بخش بسته‌بندی محتوای بازیافتی با نرخ 5.2 رشد خواهد کرد. درصد در مدت مشابه پیش‌بینی می‌شود بازار آمریکای شمالی تا سال 2024 از 70.4 میلیارد دلار فراتر رود، در حالی که پیش‌بینی می‌شود اروپا شاهد رشد سالانه 5.5 درصدی به دلیل افزایش تقاضا از بخش مراقبت‌های بهداشتی باشد. در خارج از ایالات متحده و اروپا، کشورهای آسیایی به ویژه هند و چین نیز انتظار می‌رود در سال‌های آینده شاهد رشد قوی باشند.