در چند هفته گذشته من تصور منفی مصرف کنندگان در مورد بسته بندی را پوشش داده ام. من سعی کرده‌ام همه ناراضی‌ها و هیاهوهای مخالفان را درباره بسته‌بندی‌هایی که کار نمی‌کند، جدا کنم.

همین هفته گذشته، فدراسیون ملی مؤسسات زنان بریتانیا (NFWI) کمپینی را راه‌اندازی کرد که سیاست‌های بسته‌بندی اسراف سوپرمارکت‌ها را برجسته می‌کرد. مسلماً این در بریتانیا بود، اما ابتکارات مشابهی ممکن است در اینجا اتفاق بیفتد. خلاصه چک کردم متوجه نشدم آنها از بسته بندی که مواد غذایی را محافظت و بهداشتی نگه می دارد شکایت دارند. این شبیه به مقاله هفته گذشته "چگونه یک خرچنگ را بسته بندی کنیم" است. ما باید آماده باشیم و آگاه باشیم که دلایل نامعقولی وجود دارد که بسته بندی شما ممکن است مورد حمله قرار گیرد. فقط مطمئن شوید که همه پایه های خود را پوشش می دهید و از قبل پیش بینی کنید که چه زمانی ممکن است مشکلی داشته باشید. تامین کنندگان بسته بندی جعبه های لوله کاغذی چین

نکته اصلی برای تجسم این است که نقش بسته بندی تغییر کرده است. بدکاران متوجه نمی شوند که این بسته واقعاً چه کاری انجام می دهد. دیگر برای بسته بندی کافی نیست که محصول را در شرایط رضایت بخش به محیط خرده فروشی برساند، اکنون باید محصول را نیز "فروش" کند. بسته بندی نقش مهمی در تصمیم گیری برای خرید یا عدم خرید محصول دارد. مشکل این است که آنچه مصرف کننده می خواهد دائما در حال تغییر است. روندهای بازار می آیند و می روند. قبلاً به رشدی که در صنایع غذایی رخ می دهد اشاره کرده ام. متناسب با رشد، سوله هایی نیز در حال کاهش هستند. درست همانطور که گفتم "در بطری شما چیست". فروش آب بطری اخیراً از فروش سودا پیشی گرفته است. داشتم فکر می‌کردم بازار آب بطری‌شده نیز از بین رفته است. اما خلاقیت هرگز تعجب من را متوقف نمی کند. ما همچنان از معرفی محصولات جدید آب بطری شده استقبال می کنیم و حتی برای باطنی ترین مصرف کنندگان نیز بازاری وجود دارد.

درک تکامل بسته بندی بسیار مهم است زیرا اکنون محصولات از بسته بندی به عنوان ابزار اصلی فروش استفاده می کنند. روز کارمند فروش که به سوالات شما در مورد محصول پاسخ می دهد، گذشته است. نقش بسته دیگر منفعل نیست. باید به معنای واقعی و مجازی با مصرف کننده "صحبت" کند. (بسته‌های سخنگو موج آینده هستند.) به تمام برنامه‌های بسته‌بندی عالی در دسترس فکر کنید، اگر بسته شما صحبت می‌کرد و می‌توانست به شما بگوید که محصول چند ساله است، با چه چیزی باید آن را سرو کنید یا اینکه باید این محصول همراه را بخرید. چه ابزار فروش!

این تنها کسری از کاری است که بسته بندی جدید می تواند انجام دهد. مهمتر از همه، ضروری است که در مورد بسته محصول خود فکر کنید. آیا با مصرف کننده "ارتباط" می کند؟ در دریایی از اضافه بار حسی چه چیزی بسته شما را متفاوت می کند؟ این می تواند شکل، رنگ، اندازه، منحصر به فرد بودن طرح یا حتی بو باشد. به یاد داشته باشید "آیا بسته بندی شما بو می دهد؟" آیا از برنامه های بسته بندی برنامه های هوشمند و هوشمند جدید استفاده می کنید؟ آیا بسته بندی نیازی را برآورده می کنید و مزایای خرید محصول خود را با عبارات مختصر و واضح توضیح می دهید؟ آیا خواندن و درک آن آسان است؟

بنابراین تحلیل خود را با مشاهده بسته خود از چشم مصرف کننده شروع کنید. اگر در حال خرید آن هستید، چه چیزی شما را وادار می کند که آن را از قفسه بردارید؟ آیا تنها نشستن در میان ردیف های محصولات رقابتی گم شده است؟ به این فکر کنید که بسته شما با شما تماس می گیرد "من را بخر، من را بخر". آیا محصول شما این کار را انجام می دهد؟ اگر نه، بسته شما کار خود را انجام نمی دهد. باید مصرف کننده را برای خرید محصول متقاعد کند. در مورد برخی از آخرین نوآوری های بسته بندی و نحوه گنجاندن آنها در بسته بندی محصول خود فکر می کند. مجموعه ذهن مصرف کننده را در نظر بگیرید. آیا بسته شما در یک نور منفی درک می شود که مزایای محصول در داخل را نفی می کند؟

همه این سوالات باید پاسخ داده شود. به سادگی به آنها در طراحی بسته اولیه توجه نکنید. این یک روند مداوم است. همانطور که در ابتدای این قطعه اشاره کردم، مصرف کننده یک هدف متحرک است و بسته شما باید همراه با آنها در مسیر درست حرکت کند. مطمئن شوید مصرف کننده ای که می خواهید جذب کنید، پیام درست را دریافت می کند.

در اینجا چند نوع بسته بندی که مورد انتقاد مصرف کنندگان قرار می گیرد و می تواند بر موفقیت یا شکست شما تأثیر بگذارد آورده شده است:

محصولاتی که تصور می شود بیش از حد بسته بندی شده اند.

محصولاتی که در پوسته تاشو هستند (در این مورد در هفته آینده بیشتر)

محصولاتی که در نتیجه ادعاهای روی بسته بندی گمراه کننده هستند.

محصولاتی که در مواد بسته بندی شده هستند که برای محیط زیست غیر دوست تلقی می شوند.

بسته بندی که کار نمی کند؛

بسته بندی که مطابق وعده داده نمی شود.

پس همین الان به بسته بندی محصول خود فکر کنید و مشخص کنید که آیا به فروش محصول شما کمک می کند یا خیر.

لطفاً هنگام درک اینکه چه بازارهای بسته بندی داغ هستند و چه چیزهایی نیستند، از من به عنوان منبعی استفاده کنید. یا چه شرکت هایی در حال توسعه آخرین فناوری بسته بندی نوآورانه هستند.

کارشناسان بسته بندی، مشاوران بسته بندی، سخنرانان بسته بندی:

دپارتمان روابط عمومی دانشگاه بسته بندی می تواند شما را با برترین رهبران، کارشناسان، مشاوران و سخنرانان کشور در زمینه بسته بندی و صنایع وابسته مرتبط کند. کارشناسان ما در تمام جنبه های بسته بندی کار می کنند و در مورد نوآوری های جدید، روندها، قوانین، فناوری و سایر اخبار بسته بندی با شما صحبت خواهند کرد. اگر برای مصاحبه، ایده های مقاله، اخبار، موضوعات داغ، یا نقل قول ها، نظرات و دیدگاه های منابع معتبر نیاز به کارشناسان دارید، با ما تماس بگیرید.

به PackagingUniversity.com بروید و گزارش ویژه رایگان خود را دریافت کنید: "Why Packaging Fails" اثر JoAnn Hines Packaging Diva.

توجه مخترعین! به دنبال کاغذ سفید جدید ما "بسته بندی اختراع شما برای فروش" باشید که به زودی در PackagingUniversity.com در دسترس است